Embora o digital domine as estratégias modernas, o impacto físico de uma campanha de mídia offline, especialmente no ponto de venda, é incomparável. 

Cabe lembrar que mídia offline refere-se a todas as ações e materiais publicitários que ocorrem fora do ambiente digital, englobando desde anúncios em outdoors até displays em lojas. 

No ponto de venda, em particular, a mídia offline se manifesta por meio de materiais de merchandising, que têm o poder de capturar a atenção do consumidor no momento decisivo da compra.

Imagine entrar em uma loja e ser atraído por um display colorido que destaca um novo produto, ou um totem interativo que fornece informações detalhadas sobre as ofertas disponíveis. 

Esses são exemplos de como a mídia offline pode transformar a experiência de compra. Neste post, exploraremos cinco materiais de ponto de venda que são essenciais para qualquer marca que deseja não apenas ser vista, mas também lembrada e escolhida. 

Afinal, no ponto de venda, cada detalhe conta, e a mídia offline é a chave para criar uma conexão tangível e memorável com o cliente. Vamos lá?

5 materiais que de ponto de venda que são essenciais

Há vários tipos de materiais de ponto de venda essenciais, como explica o professor Wainer Cristiano Cancian. Esse especialista apresenta alguns itens importantes para ações de mídia offline, entre os quais se destacam:

1. Displays crossmerch

Os displays crossmerch são uma ferramenta poderosa para aumentar o ticket médio de compra ao combinar produtos complementares em uma única exposição. 

Por exemplo, um display que agrupa massas e molhos de tomate em uma seção de supermercado incentiva o consumidor a comprar ambos os itens em vez de apenas um. Esse tipo de material ajuda a criar uma experiência de compra mais intuitiva e fluida, guiando o consumidor a fazer escolhas mais completas e satisfatórias.

2. Balcão de degustação

O balcão de degustação é um dos materiais de PDV mais eficazes para influenciar a decisão de compra. 

Ao oferecer amostras gratuitas de um produto, as marcas podem diretamente envolver o consumidor, permitindo que ele experimente o sabor, a qualidade e os benefícios do produto antes de decidir comprá-lo. 

Esse contato direto com o produto não só aumenta as chances de venda, mas também fortalece a conexão emocional entre o consumidor e a marca.

3. Clip strip

O clip strip é um material versátil e econômico que permite exibir pequenos produtos de maneira prática e acessível. 

Essas tiras, geralmente fixadas em gôndolas ou prateleiras, são perfeitas para itens de impulso, como snacks, pilhas, ou pequenos acessórios. 

Além de otimizar o uso do espaço disponível no PDV, o clip strip facilita a visualização dos produtos, incentivando compras adicionais que talvez o consumidor não tivesse planejado inicialmente.

4. Take One

O take one é um material de PDV simples, mas extremamente eficaz, que consiste em um suporte para folhetos ou amostras grátis que os consumidores podem pegar e levar para casa. 

Posicionados estrategicamente, esses materiais oferecem informações adicionais sobre produtos, promoções ou a própria marca, prolongando o impacto da campanha publicitária além do ponto de venda. 

O take one é particularmente útil para produtos que requerem mais consideração ou que têm ciclos de compra mais longos, como cosméticos ou eletrodomésticos.

5. Banners

Os banners são clássicos do PDV que continuam a ser indispensáveis devido à sua capacidade de chamar a atenção e comunicar mensagens de forma clara e direta. 

Seja pendurado no teto ou posicionado em locais estratégicos, um banner bem projetado pode destacar promoções, novos produtos ou simplesmente reforçar a presença da marca dentro do ambiente de venda. 

A versatilidade dos banners permite que eles sejam usados em praticamente qualquer tipo de loja ou evento, garantindo visibilidade em alto impacto.

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